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新媒体营销广播（十八）

2009年2月13日 deni | 分类: 网络营销 | 标签: 企业博客, 新媒体

本期话题：企业博客

注：为了看官阅读的时候信息比较完整，的妮将各位大侠的发言做了一些合并，并且增减些许词语使得语句通顺。如果大侠发现记录并非本人当时正确的意思表达，请在下面的留言处自行更正。谢谢！

白色衣裙:
我们要不要开始讨论企业博客的事情呢？

我觉得第一个议题是企业博客是否有必要。

四月:
我的看法是：可能未必需要。如果企业和消费者之间不是一种平等的关系，我个人觉得其实可能是没有必要的。现在很多企业还是认为企业博客是一种公关和宣传的工具，而消费者是被动接受企业在博客上强制灌输给你的信息，如果没有建立平等的关系，那么就可能没有太多的必要去建立一个企业博客。

hoho:
在国内，企业和用户之间的沟通确实欠缺，这个空白需要弥补

企业博客的形式是否会在其中扮演关键角色，还不好判断，我说的是国内情况

的妮:
我觉得如果企业的ceo如果是个有故事的人，做一个博客对企业来说是很好的营销方式

白色衣裙:
企业博客和企业主的博客，我觉得这个是有区别的

口口口:
需不需要应该还得看企业博客的用途。企业博客的用途、细分还是不同特点的，看现在做的，也是各有特色。

四月:
那大家觉得企业博客的用途是？

我跟人觉得其实还是CRM（Customer Relationship Management）

多多:
是企业最新消息的窗口。或者换个角度说，是企业观点的传播

我觉得blog是一个把观点以及资源整合的地方，相对来说比较集中，不会想网站那么分散的信息

四月:
这个观念我不认同，这个企业网站就能解决了，未必需要专门建立一个blog。

我个人的想法：企业blog应该是一个和消费者互动的平台，然后企业和消费者一起就喜欢的产品来进行讨论，一起来推动和实践企业的使命。

口口口:
目前企业博客我觉得有的塑造公众形象，有的做行业形象，有的做客服，有的做市场调查，很多样式。

做文化传播这个层次的就比较高级了。

国际广告刘玥 :
我觉得企业博客是在做企业的life style，这个做其他的媒体其实是比较类似的~~

白色衣裙 :
我个人的想法企业blog应该是一个和消费者互动的平台——通过沟通建立企业整体形象的平台。企业整体形象，就是需要企业来考虑的了，确定这个以后选择怎样的传播方式、传播语态等等。

海拔九千米 :
如何通过博客互动沟通？

把博客当成投放媒介？

白色衣裙:
我是想说因为企业博客这类东西比较难以控制而且投入大收效时间长是否真值得企业投入那么大的力量来做或者适合什么样的企业来做

飞佑互动:
我觉得企业博客有点类似企业内刊。现在企业内刊的作用，不仅仅只对内部了，也有给客户的，也有很多在发行，而且还有的正在申办发行刊号。万科的内刊，发行量很大的；现在联想有三本内刊，每本的针对对象不同。以对内为主还是对外为主
就要看企业宣传的目的行了。

四月:
我还是觉得大家应该抛弃宣传这样的字眼，用沟通也许更好。

海拔九千米:
是意识位置的问题，用宣传表示要你接受我的看法，用沟通表示允许你有不同的看法。

飞佑互动:
相信万科、网易、百度的人，有很多都看他们老总的博客的。不管企业博客里边的内容是对内对外的，相信都会树立一个好的形象的。内部人员，也是企业的客户嘛，内部人员也不是一辈子都是内部人员的啊。

企业博客不应该做成等同于企业主的博客的。当然企业主的博客会很影响企业博客，毕竟企业的思想大部分是企业主的思想的体现，企业是主要还是要靠企业主去领导的。企业博客应该比企业主博客的内容更注重本企业，更全面的展示企业，企业博客是在展示企业，企业主博客主要是展示企业主，企业主博客就不仅仅关系到本企业，还有本人对外边一些事物的看法等了。

成果网–老猪 :
王石的blog 在5.12的时候的文章，大家都应该记得吧。。很多人都把他的观点等同于万科的观点

我觉得内部重在沟通交流，信息共享，对外重在形象展示，品牌宣传。

国际广告刘玥:
杨宇时说，人会和人吵架，任何法人只会打官司，所以，当你不想和你的消费者直接对立，吵架的时候，就不要在企业主的博客上代表公司发表言论

飞佑互动:
关闭评论功能的企业博客还不如不做

既然想在公众面前树立形象，就不应该怕

展示的不应该只是自己说的好的方面，也应该展示自己应对危机，应对尴尬，面对不好的使用的一面

很多时候公众并不是很在乎这个事件的本身，更在乎怎样去应对，怎么样去处理

抹茶小姐刘苏:
除非钱多，人力多，不然企业博客不如不做。你看个人写博客，都是自己有十分的兴趣，坚持写下来才有人看。虽然我们是ａｇｅｎｃｙ，但是我个人很反感由别人代笔来写博客，又不是记者写稿子。

一般来说企业做博客是为了做csr的，但是往往对于普通用户来说，又没有什么好看的。所以，我们一般建议客户，如果是产品层面的，可以做博客。

四月:
对的。这样也好抛出话题引导用户及产品的fans，然后用户也能更好的去互动。

我个人觉得，首先可能需要理清建立企业博客的目的，而且一开始不能有特别宏大的目的，然后再看有哪些资源可以去用，量力而行，如果权衡一番觉得没有必要建立大可放弃。

现在的情况可能是：企业觉得有必要，然后大家都在谈貌似很时髦就去做了。