新媒体营销观察站

今天看到一个有意思的做法：

@新周刊：诺基亚请全国媒体参加新闻发布会，据说对与会记者有一个统一要求：各家媒体必须在自家围脖上发布新闻——把围脖当新媒体了。今晚谜底出来了，他们出了新版Ovi地图，号称数据传输效率10倍于谷歌地图，永久免费，但诺基亚手机绝不免费。

看来诺基亚真是非常主动的在使用微博来营销了，虽然这种“强迫”的做法有些不妥，与web2.0时代的沟通原则有些相悖。

诺基亚1月5日发出第一篇微博，到现在775个粉丝，发布了32篇微博，平均一天2篇。唯一有缺憾的是，只关注了一个人，这并不是双向主动的沟通。

诺基亚还在利用微博进行直播活动，比如跨年演唱会，诺基亚就建立了“09诺基亚跨年演唱会”微博（http://t.sina.com.cn/09nokiakuanian），进行活动的直播，获得了超过1300名粉丝。

另外，还有很多热门诺基亚机型的微博，都是用户自发的。如果能成立官方的就更完美了。

刚听说东航的空姐要集体上微博了，祝贺啊，关注中……

欢迎在未来继续关注使用新浪微博进行公关或营销！

下面是我的对于“09诺基亚跨年演唱会”微博的一点看法

1、不知道这个叫做“09诺基亚跨年演唱会”的围脖是否会在演唱会结束后就不在更新了呢，如果不再更新会丢失这一批现有的关注者，当然可以改变昵称在没有演唱会的时候继续更新，那就要看他们以后的动作了。从这里可以看出一个社会化新媒体的平台的维护是一个长期的事情，不断的对网友推广信息，互动交流才是维系住消费者的方式。

2、这个叫做“09诺基亚跨年演唱会”的围脖发布的信息还是比较官方性的信息，这个再信息很发达的互联网中不难被寻找到，而且我相信新浪围脖也不会是独家发布。那么这些信息是否能够激起围脖用户的关注呢？我们可以看到现在有1400多粉丝，发布了11条信息。他们只有7条信息被转发或者被评论，而且转发和评论的次数都很少。如果内容有可读性，有八卦性我想这是一个邀请了众多明星的晚会不应该出现的，歌迷的吐沫就应该能淹死人了。

3、我刚刚发现其实这个演唱会已经结束了。。。。但这个微博最后的更新是12月14日，不知道为何最后他们放弃了这个围脖，让我很遗憾。本来我以为他们会做红地毯的现场发送，活动现场的信息推送等等。这真让我失望。对比看一下我们做的与其在推广内容，推广时间上都非常相似的“移动无线音乐咪咕汇”的围脖：http://t.sina.com.cn/migu 相信一定会看到差距！！！

3、这个叫做“09诺基亚跨年演唱会”的围脖和之前阎老师提到的关注的人少是同一个问题，这个账户只关注了4个人，分别是羽泉、姚晨、周笔畅、微博小秘书。但这个账户未和这四人产生任何互动，如果能与明星产生互动的话相信能起到非常好的接力推广的效果。

总结看来这个账户还是一个发布信息的账户，其他粉丝说什么做什么都与其无关，因此我认为这还不是一个好的社会化营销的案例，更可以说有点让我失望。。。。