新媒体营销观察站

微博在中国还是一个新兴的媒体平台, 而在微博上进行营销就更是新的尝试了。目前有很多品牌和网站都在新浪微博上开设了ID, 这些ID不同程度的在履行着营销的职责。此次介绍一下中国移动为了推广其无线音乐咪咕汇而在新浪微博上开展的营销实践。
中国移动无线音乐咪咕汇是为了推广无线音乐业务而诞生的一个音乐评奖活动。每到年底进行, 形式等与一般的音乐评奖晚会等类似, 无线音乐盛典的奖项全部来自于用户的真实音乐消费, 反应的是音乐听众的意志。2009年已经是咪咕汇举办的第四年, 今年在活动的形式和传播中都有了很大的创新。其中在传播和与网友互动中引入了新浪微博的做法可算是是比较大胆的, 但效果很不错。整个案例可以说是目前国内微博事件营销中比较完整的一次尝试, 但也有不足和可以改进的地方。
笔者认为成功的部分在于一下几方面:
一、微博第一次全程参与到活动当中。
第一条信息发布是在12月2日, 此时距离活动开始还有两周多。最后一条信息是在1月13日, 此时距离活动结束也有两周左右了。在传播全程中共发信息130条, 平均每天发推3.2条, 可见对活动前后传播上的强大支持。

第一条信息

最后一条信息
二、注意发布内容的策略性和节奏性, 巧妙利用转帖和标签
咪咕汇的推广分为, 预热、活动倒计时和活动当时三个阶段。在这三个阶段新浪微博都有机的结合在其中。活动预热期间, 新浪微博的信息主要以活动预告、活动背景展示和抢票为主。转发微博信息、做无线音乐咪咕汇这个微博的粉丝都有机会免费获得门票。

这里体现出新浪微博对转发和评论进行计数的优势, 可以很容易的统计参与的人数, 并得到参与人的ID。这就对搜集这些用户信息并进行进一步的营销创造了可能。
随着抢票活动的不断升级, 无线音乐咪咕汇微博又告知网友们, 只要再微薄中发布与活动相关的信息, 并加入#咪咕汇#关键字也可以参加抢票。并不断更新抢票获奖情况。

在此体现了标签的强大作用, 只要搜索#咪咕汇#标签, 所有发布相关信息并加入#咪咕汇#标签的网友都可以被找到, 为我们进一步开展营销活动提供了资料。并能使得咪咕汇的信息在新浪微博中被扩散开, 一时间在新浪微博中#咪咕汇#成为炙手可热的热门话题。

在活动中, 无线音乐咪咕汇 微博起到了直击现场, 第一时间向网友汇报信息的功能。

从与网友互动的效果来看, 抢票的信息被评论很转发的次数大大高过其他信息。可见该微博在活动预热阶段调动网友关注与参与方面做的还是不错。
三、多角色ID传播多角度信息
在整个活动期间共使用了两个新建微博ID参与传播。两个新建ID, 各有各的职能。一个是从官方角度来发布信息、与网友抢票互动的ID：无线音乐咪咕汇。另一个是从八卦的角度挖掘活动台前幕后的 ID：Gossipgirls。这两个ID从不同角度比较全面的展示了移动无线音乐咪咕汇的情况, 并能与不同爱好的网友进行比较有针对性的互动。在活动进行中, 这样两个ID在发表内容上的区别就更加明显了。Gossipgirls微博的主人以一个八卦娱乐记者的身份深入到明星红地毯的第一线、后台的演员入场口等 我们平常人所无法到达的区域, 深入观察明星。使用了文字、图片、视频等, 为网友爆料明星台下的小花絮。

四、三个微博ID都很重视与网友的互动
微博交流的即时性和互动性是比较能吸引网友关注的地方。这三个微博都非常注重与网友的及时性互动。

五、邀请李宇春在典礼现场利用手机向微博上传信息
值得一提的是, 此次微博推广中还协调到李宇春在现场利用手机向其微博中及时上传现场情况, 据说赢得了28万玉米的围观和互动。这是一次很好的将明星效应与微博即时性和互动性相结合的做法。

说过了成功的地方, 再聊聊我认为有值得提高的地方, 希望总结经验教训, 为我们日后执行相关项目提供依据。
一、参与活动推广的ID间可以增加互动
此次有3个微博ID参与到移动无线音乐咪咕汇的微博传播中, 但这三个ID之间的转发和回复相对较少, 基本处于各自为战的状态。其中Gossipgirls的微博在关注度上略低于无线音乐咪咕汇 的微博。如果可以使两者互相转发, 互相回复, 其内容上是相关的。同时也可以讲两个微博的粉丝互相吸引到对方的微博中。在无线音乐咪咕汇 上抢票, 看官方新闻。在Gossipgirls上看后台八卦。这样可以充分发挥两者的特点, 也可以互相带动。另外如果可以联系李宇春也参与到与两个推广ID的互动中就更好了。请李宇春转发这两个微博里的内容, 或者和这两个博客的内容进行回复。这样利用李宇春的号召力, 可以讲这两个围脖中的信息被更多人看到。当然这个可能联系起来比较困难。
二、八卦可以来得更猛烈些
此次移动无线音乐咪咕汇引入了八卦微博的角色, 但在内容上还可以更加八卦一些。更能吸引网友们的关注。
三、调动网友参与到播报当中去
每个人都是一个自媒体是社会化新媒体有别于其他媒体的重要特点。在微博推广中可以更多的考虑发挥每个人的自媒体传播效果。例如：转发最多的网友可以 被带入后台, 在活动现场参与信息上传报道的工作。一方面可以调动网友传播信息的积极性, 另一方面也可以使更多的微博参与到信息发布和互动中去。
四、更多的考虑互动中网友的得益是什么
在微博传播中与网友互动活动的内容安排上可以从网友的得益方面入手考虑。在微博中可能有些网友是希望得到票, [...]

一：国内在线虚拟儿童社区
参考学习者：企鹅俱乐部http://www.clubpenguin.com/美 05年
领先：
摩尔庄园 www.51mole.com 6－14岁儿童（原来宣传7-12岁）08年5月
赛尔号 www.51seer.com 对象6-14（原来宣传7-12岁）09年
大平台：淘米网http://www.61.com/
整合统一域名：淘米妈妈/儿童浏览器/大玩国/小花仙/哈奇小镇/赛尔号/摩尔庄园
背景：创史人腾讯公司出来 07年成立
投资：启明创投500万美元
成熟：
奥比岛 www.aobi.com 对象：6－14岁 08年9月
公司：广州百田信息科技有限公司
初出：
盒子世界：www.hezi.com
浙杭州 江博卡思教育软件有限公司版权所有 09年
不明状态：
海底世界 www.club-fish.com
公司：上海酷噜网络科技有限公司
二：opera关于移动互联网的一些数据
全球用户数量1年来增长了149%；所访问的网页数量增长了208%；数据流量增长了127%（在国内，opera浏览器的份额不大，所以该数据仅供参考）
中国
* Page-view growth since January 2009: 154.1%
* Unique-user growth since January 2009: 121.8%
* Page views per user: 257
* Data transferred per user (MB): 3
* Data transferred per page view (KB): 11
Top 10 站点 (unique users)
1. baidu.com
2. google.cn
3. [...]

一：中国的社会化媒体

二：关注电子商务：螃蟹秘密

螃蟹秘密的产品是男性内裤，比起现在商场里动辄上百的产品，他的性价比尤其突出，更难能可贵的是他的广告宣传都非常有特色，不比那些大品牌差。而且他的客户中有一半是女性，购买后送给自己男朋友的。
三：中老年人市场
周末和女朋友老妈参加了太平洋保险的酒会，据保守估计，这次酒会营销的销售额大约在百万级，现场气氛热烈，到场者大多数为中老年人，直接现场刷pos机消费，购买理财产品“鸿利年年”，甚至都没看到任何的产品说明书，只是经过PPT的介绍和诱人的收益率回报，就足以打动在场的中老年人了。
所以现在有机会，去投资做一些中老年人的市场产品吧，我不止一次的想过这个问题，比如开一家养老院，在近郊就可以，永远不用担心床位空着，只要住进去的，除非死亡，否则不会转出。
近期有这方面的考虑，欢迎大家一起交流，就是这类项目的启动资金需求比较大！

一：关于腾讯的消息
今天腾讯产品总监在官方blog上发布了一则消息：
【同时,要告诉你一个好消息,QQ,你的妹妹即将诞生了,她恨不得早点出来,可他们都去看阿凡达了,所以你还得在娘胎里继续吸收养分,耐心等待出生那天.这期间叔叔和阿姨哥哥姐姐都会给你做很多胎教.
你要用即时通信的阳刚特长,带着MM前行. 妹妹呢,虽然还在娘胎里胎教ing,但我们相信她会以她非即时通信的阴柔一面,给更多国人带来另外一种快乐.
希望兄妹携手,更进一步提升国人的沟通方式,让更多的人输出价值观。是什么让生活更有意义? 】
猜测QQ妹妹会是什么产品呢？近期腾讯的传言比较多，集合起来看：
1. 中国移动收购腾讯（觉得效仿日本的运营商，入股会更好）
2. 腾讯2亿美金收购ICQ
3. 腾讯将推出儿童游戏
二：2010年职场关键词（目标）
1. 设定合理的目标；
2. 采取强有力的管控措施；
3. 妥善解决团队冲突；
4. 打造激发人心的激励机制；
5. 有效授权；
6. 有效甄别处理问题员工；
7. 塑造高绩效团队文化。
三：新年啦，给自己求个签吧

点击求取：有道上上签/