新媒体营销观察站

一：公关第一，广告第二？
社会化媒体营销，网络营销，网络公关之间的关系真是相当的复杂，下面是《公关第一，广告第二》一书中对二者的讲述：
【首先公关和广告在表达方式和表达内容方面都存在差异，广告注重创意，通过创意的新颖性和诉求的集中性来有针对性地传播信息；而公关传播注重新闻性和及时性，通过对新闻的策划和事件的推广来达到传递企业信息的作用。但很多企业将公关传播等同于广告，认为公关就是发“软文”，而且只要出钱，就应该在指定媒体、指定版面、指定时间发布新闻报道和公关文章，要求非常苛刻，这让许多公关公司无所适从】
群里的观点：
卜妈：广告的作用大多在于引流，公关则在于直接操纵舆情；
王胖子：公关是策略，广告是手段？
sanyo：公关是与消费者的深层次沟通 而广告显然是传递不了这么多的东西的；
老才：感觉公关偏宏观，非直接营销效果型的，广告偏实效性的多些，微观属性大点，不过都是为了塑造品牌；
心意：个人感觉公关偏宏观，非直接营销效果型的，广告偏实效性的多些，微观属性大点，不过都是为了塑造品牌；
Grace：广告更注重的是创意本身，在于其要表达或传递的具体内容，公关则更倾向于具体问题的解决方案，如危机公关，以饭店举例来说，广告相当于店名，招牌，公关则相当于饭托，广告是让别人知道你 公关是让别人喜欢你。
二：团队管理
如果你希望团队拥有你期盼的价值观，首先应该给出他们期盼的价格，这个价格包括但不仅限于：工资，奖金，假期，团队荣誉感，团队归属感，团队认可度，短期职业规划，高效的公司行政支持，合理的预算等。
三：联发科
2009年联发科技的总收入为1155亿新台币（接1台币 = 0.031216 美元计算，约36.05亿美元），其中70%来自于手机芯片收入（其它包括数字电视以及光驱IC），这样09年联发科手机芯片收入约为25.55亿美元，而这25.55亿美元仅由2200多人创造，人均创收达116万美元，接近谷哥。这一数据也大大超过了欧美的芯片巨头英特尔与高通。
也许你不熟悉联发科，但是你一定对国内的山寨手机很熟悉，目前国内的山寨手机80%的芯片都是他们的，MTK平台在山寨机上大放异彩。

上周五我在我们公司组织的说客上，分享了一下我近一年来对于社会化媒体营销学习的一点感受，在此也分享给我们博客上的朋友们。大家可以看出在内容上我并没有做多少原创，很多都来源于社会化媒体营销领域前辈的一些研究成果。
在准备这个PPT的过程中，我间接或直接的得到了圈内几位大牛的开导与帮助，他们是：@lvxinxin、@webleon、@sonia_ai、@sidneysong ，非常感谢几位的帮助，和几位在博客上的无私分享。另外，感谢socialbeta/ ，你们的辛勤工作和无私分享使得很多像我一样的，对社会化媒体营销感兴趣的年轻人得到指导和帮助。在此对这个行业的前辈表达我对深深的谢意。

另外由于是给公司同事浅层次上的分享，做的内容还比较浅，如果有朋友希望深度探讨可以和我联系Twitter：@baiyi，或给我留言，非常感谢~~~

最近两年来,大家都谈社会化媒体,都混在类似于开心网等一系列的社会化媒体的网络中.不论是广告人利用国外的一些名词和概念来忽悠客户,还是一群被虚拟的人际关系,SNS,游戏折磨的不行的一群人.即使是当下的经济危机,也难当无聊经济这么热火.
我一直以来泡在一些社会媒体媒介中，如Twitter，facebook，linkedin,delicious,个人博客.不过不是滥用和沉迷其中.我是对social media 如何影响目前品牌,营销通路等问题感兴趣.对于企业来说,不论你是大企业,小企业,传统的,还是时尚的,同样也需要关注social media 这一块的传播.谁叫大家的注意力都关注在这里呢?越是关注度高的区域越是我们营销,传播的重点区域.
哲学的观点,事物都是两方面,有利有害.其中缺点之一的是:通过社会化媒体如此多的信息和聊天，它将占用你宝贵的时间,占据你,并且破坏你生产力,工作效能 .不过对于所谓的无聊人士,他们是不必关注,如何最优,最有效的利用社会化媒体.
我们需要达到的状态时:简化我们的社会化媒体路线,但我们又不忽略我们的重要的任务和工作,同时参加到对话中去.
下面是我一些步骤可供大家参照使用:
第1步.使用简单的工具来整合社会媒体网络
工具越简单,越好.这些工具可以把两个或者更多的社会化媒体整合到一个工具中来,这样你就不需要许多工具.之前每天像机器人一样,打开twitter,kaixin001,linkedin ,delicious,digg,facebook等.举例其中的一个例子是TweetDeck （http://mashable.com/tag/tweetdeck/ ） -它可以看到Twitter的变更，但是您可以在同一时间看到你的facebook朋友的更新 .
另一个很好的例子是Digsby,它整合电子邮件，即时通讯和社会化媒体，如Twitter的，facebook， MySpace和LinkedIn等资源 .
另外你也可以使用Gmail来添加组件，你可以将其设置为所有功能于一身的收件箱：可以Twitter，facebook，delicious，Flickr，IM等 .你可以将Gmail设置成你的接受中心 .
第2步.关注发出去的信息
这个方面是许多人使用社会化媒体不清楚的,如果你天天发太多消息,其他人会认为你是垃圾信息制造者,大家不会following you 更有甚会阻止你.
诀窍就是,你每发出去的信息,必须是有意义的,对方感兴趣的信息.例如：分享真正有用的链接，专业方面内容，或者是你自己的商业上的,博客方面的有新意的内容.关键点是你想分享信息给你的朋友.这样就可以节省许多沟通的花费.主要指的是时间方面的.
第3步 .有选择的阅读 .
对于知识和信息的接受的渴求,但是你不可以,阅读所有内容.把自己淹没在信息中,无法探出自己的头来.它不仅是在浪费你的时间，它可以具有破坏力，你应该有其他重要的事情要做 .
所以是有选择性的.确定这些信息的来源,是权威的材料,有影响力的嘛?是很重要,不要你看了半天,才发现写这篇文章的人,是个外星人 .也不要试图阅读每封邮件,快速扫描某些标题和内容,聚焦在某些邮件上.
第4步 .挑选有意义的社会化媒体
并非所有形式的社会化媒体的所有目标，为所有的人 . 言下之意不是你要什么社会化媒体都要插一足.浅浅了解这些社会化媒体是什么玩意,是可行的.
找出主流的社会化的媒体,和你需求吻合的网络,这才是最有效的利用你的时间.找到一个或两个或三个最有效的适合您 .对于我来说，博客和Twitter是我常用的 .同时也尝试delicious ,linkedin.其他的部分对我来说就是浅尝辄止.
选择不同,就决定了你是否选择明智和节省你时间的途径.
第5步 .选择交流的对象
在 Twitter的或Facebook我是不建议你仅仅follow几个人 .但是，尽管你可以有很多的朋友，你将不会有相同程度的亲密关系. 因此，找到那些谁给你最大的价值-谁和你共享最棒的信息，谁让你笑，谁激励你，谁给许多改进建议，你喜欢和谁交谈 .然后重点建设的你们的关系 .他们是值得花时间的 .
第6步 .明智地管理你的时间
社会化媒体太多,你要找个办法,把所有的社会化媒体在你日常工作,生活中的时间安排妥当,不要让他们影响你的个人生活.过度的social media ,那就不是生活了.
您可以设置定期时间表，如做2-3次，每天在特定时间，或每小时抽出10分钟，或在某些时候,这些时间点是在你日常行程安排中有计划的.其余时间里面是不允许social media 来骚扰你的。