文章标签 ‘移动营销’
iPhone里的（Dirty Night Deter-minator）是一款为了促销 Axe品牌的男士沐浴用品 Detailer而开发的Flash游戏。当使用者点击该游戏的图标，就会出现一个下拉式菜单，让使用者决定今晚需要多“火辣”。该游戏会根据使用者需求的“火辣”程度，标示使用者身上应该仔细清洁的部位以及清洁过程中的小技巧。这款 Flash广告展现了丰富的、多媒体形式的产品使用者体验，令人印象深刻。 Axe品牌一直试图寻找创新的方式来和它的目标受众群进行互动，现在它找到了iPhone。
Axe将这款线上Flash游戏移植到iPhone上，通过非传统的渠道来接触及打动18～24岁的目标受众群。当时 iPhone手机还不具备播放 Flash影片的功能，但这一局限并没有难倒科技公司 Greystripe。将移动游戏和内置广告发送给手机用户是Greystripe的强项！还没等开发 Flash的 Adobe公司和生产 iPhone的苹果公司谈好合作，Greystripe就以跨平台的新技术在 iPhone上播放模拟 Flash（Faux-Flash）。
2008年12月，《火辣夜要素》以模拟 Flash的形式在 iPhone上以全银幕登场，玩家们可以不限次数地玩这款游戏。通过iPhone手机，玩主们可以选择观看完整的 YouTube版Detailer视频广告，也可以选择跳过广告，直接进入游戏，体验 Detailer产品的不同感觉。 模拟Flash使Axe成为第一个与新科技“有染”的业界品牌，Axe也成为第一家将线上 Flash广告带给苹果手机使用者的广告主。“这是品牌具有创新活力的象征，并会让消费者获得有别于纷杂静态广告的意外体验。
Axe这一全新的传播方式使消费者获得了不同于以往的新鲜体验，在地铁、卫生间甚至浴室里，都有《Dirty Night Deter-minator》的体验者手捧着 iPhone沉迷其中，消费者的购买意愿也因为与游戏的互动而大大增加。 根据 Greystripe委托市场研究公司 ComScore调查的数据，曾玩过该游戏的消费者，购买 Axe品牌沐浴用品 Detailer的意愿，从59%增加到 74%，涨了 15个百分点。该调查也发现，和该广告互动过的受访者中，有56%更有可能购买产品，而看到该广告却并没有和广告互动的受访者中，则只有 35%更有可能购买产品。与该广告互动过的受访者中，有64%表示玩过游戏后对该品牌有更好的印象，而看到该广告却没有和广告互动的受访者中，则只有 40%有这种感觉。 ComScore的有效性调查共访问了将近4000人，其中 943位没看过该广告。另有 2447人看过该广告，其中有 126人与该游戏互动过。另根据 Greystripe的报告，该广告的点击率已经达到 300万人次！这一案例起到了一箭三雕的效果。不仅Axe品牌的认知度和客户忠诚度得到大幅提升，它的合作公司Greystripe和苹果也因为这一案例的成功开拓了更多广告业务机会。
1. QQ邮箱手机邮箱客户端
QQ手中邮是QQ邮箱最新开发的手机邮箱客户端软件产品，致力于提供稳定、专业、便捷的专业级手机邮箱体验。
QQ手中邮相比WAP邮箱，具有以下特点：
1、界面更佳，阅读效果更好；
2、操作顺畅，几乎没有延时等待；
3、可以离线操作，不用担心网络断线；
4、节省流量，可以查看流量统计；
5、提供客户端软件独有的优良体验。
新版本主要改进：
1. 支持发送附件，最大20M，可断点续传
2. 初次安装登录时，仅收取最近的少量邮件（无需关注旧邮件，可以节约流量费用）
3. 支持多选邮件，方便进行批量删除等操作
4. 支持复制粘贴操作
5. 支持显示邮件内图片（尚需服务器端配合，预计4月底才能完全支持）
6. 提供部分选项设置
7. 自动检测新版本，方便升级
2. MoBee
MoBee 是一款整合互联网与无线增值项目平台，提供了个性化的门户定制与面向移动终端的聚合服务。
MoBee 是一款基于Widget技术的移动互联网应用聚合和分发平台，它通过手机和互联网的无缝连接，向用户提供互联网信息获取和个人信息管理服务。目前，MoBee 所能够提供的服务包括：通过添加页签或组件、RSS的方式设定自己的“个人首页”，聚合互联网上各种感兴趣的新闻、内容或工具、服务（支持Web端向移动端发生短信/彩信、10GB的网络存储服务、Web端监测手机流量使用情况等）；下载安装手机客户端，定制，同步，浏览感兴趣的互联网内容以及同步手机电话簿，日历，短信/彩信，照片和文件等到MoBee网络等等。
上面的信息是从showweb2.0上获取的，内部消息是中国移动研究院的产品，这个东西还真有点他的风格。移动的研究院就类似于一个军火库，里面大大小小的产品N多。当初王建宙说进军互联网的时候，研究院就开始进行各类题材和人才储备，现在也该出成果的时候了。
3G运营商，如何把在手机终端的优势，延伸到市场更大的互联网？也许中国移动收购开心网是个不错的注意。
感受：在上海做地铁，公交车的时候，越来越多的人拿着手机在上网，特别是从互联网延伸出去的，比如上手机sina，手机天涯，手机校内，手机QQ等。甚至看到一个大约40岁左右的阿姨在上移动梦网，我问她主要看什么，她说就是无聊上去看看新闻，下载一些图片，我告诉她这些是要扣费的，答曰：“知道，没关系，不就2元嘛”。另外除了移动梦网，她不知道怎么上其他网站。。。
1. 麦当劳的SMS Lounge
客户：麦当劳
代理商：12snap Germany
活动目标：透过建立长期对话，将消费者引导至麦当劳餐厅，以增加销售量；同时透过这个活动机制，形塑麦当劳创新的品牌形象（innovative brand image）。
活动内容：大部份人的共同点是什么？他们喜欢得到免费的东西。透过「SMS Lounge」计划，麦当劳邀请顾客用手机省钱。只要发送一个短信到特定的麦当劳分店，便可以得到这项服务；接下来每两个星期，这些顾客便可以收到由麦当劳直接发送到其手机的优惠券（如买一送一），这些优惠券上的二维条码经由餐厅扫描，便可以直接使用。
活动结果：自2007年7月推出以来，有超过1万个消费者使用这项服务，回应率高达29% 。
2. Wine Enthusiast的平面互动广告
客户： Wine enthusiast是由葡萄酒爱好者在1979年共同创立组成，当初只是邮购公司，目前的营业方式扩张到批发、零售、直销及网购等。
活动目标：Wine Enthusiast希望通过Snap Tell公司的Snap Send.Get图像辨识平台，让消费者利用行动电话和平面广告互动，和消费者建立长期的品牌关系，同时刺激消费者的购买。
活动内容：读者只要用手机将该公司刊登在美国华尔街日报上的Wine Enthusiast的广告照相起来并回传，便可透过手机得到优惠券。消费者只要在Wine Enthusiast消费满100美元（约合新台币3394元）或以上，可得到15%的折扣。
活动结果：这个活动原本计划是从2007年12月8日实施到12月31日，因为成效不错，活动一直沿续到2008年1月底。这项广告活动有几个实质的利益，其中最值得注意的是，可以测量不同城市、不同区域版面的平面广告效益。
3. Jaguar XF上市前的行动广告活动
客户：美国Jaguar汽车
目标客层： 35～54岁男性、家庭收入15万美元以上
活动时间： 2008年11月14日～ 2008年12月31日
活动目标：利用手机广告活动，结合Jaguar XF在洛杉矶车展初次亮相，以建构JaguarXF的品牌知名度。另外，引导目标消费族群至Jaguar XF的手机网站，让消费者体验Jaguar XF突破性的外型及独特的功能，同时取得潜在顾客的基本资料。
活动策略：充份利用Yahoo!Mobile触及广且可做精准行销的手机横幅广告（banner），并利用相片或影片等多媒体元素，建构XF手机平台，透过潜在客户留下连络资料、索取宣传手册及询问经销商地点等方式，让该款车还没上市就先轰动，引起消费者兴趣。
活动方法：首页路障式广告（Front page roadblocks）在2008年11月14日推出，而其他广告活动陆续在11月19日展开。活动瞄准那些对豪华车或跑车有兴趣的消费者。
活动成效：
广告活动成效为：影片被观赏1万1468次；取得2447个潜在客户名单；有969位询问经销商地址。
4. Blackberry Pearl行动广告抽奖活动
活动地区：德国
活动时间：2008/8/14-2008/8/31
客户：Research in Motion （RIM）
活动目标：传统Blackberry的目标消费群是商务人士，这次RIM公司为扩大消费市场，将Blackberry Pearl客层锁定为年轻、引领潮流的消费者。
活动内容：RIM公司针对20～39岁的男性及女性，设计了BlackBerry Pearl手机活动的首页，内容详细介绍该款手机的规格，让所有参与者及朋友都有机会参加抽奖活动（viral raffle）。
RIM针对男女性别，设计不同的手机广告，放置在「Vodafone Live！」手机网站。透过这个横幅广告，引导消费者到BlackBerry Pearl手机活动首页，消费者就可参与抽奖活动（只要回覆自己及朋友的资本资料，两人都有资格参加抽奖； [...]
1. 新加坡移动营销公司Affle的第二轮融资中，微软获得了该公司20%股份。Affle表示，与微软的合作将有助于该公司迅速扩大全球业务，拓展美国、欧洲和澳大利亚市场。目前，Affle业务主要在亚洲，印度Bharti Airtel是该公司最大股东。
Affle在一份声明中说，该公司名为SMS2.0的短信营销服务将有助于提高Windows Live服务和MSN内容来自手机用户的流量，并“创造”大量手机广告位。Affle是印度最大的手机媒体，每月“有针对性”的曝光次数超过了1.2亿次。
2. 澳洲电讯（Telstra）通过收购两家手机内容与在线音乐服务提供商67%的股份，扩展了Telstra的在华业务。本次收购进一步助推Telstra实现其截至2013年在华业务实现高利润率，强化现金流的计划。
本次收购的两家公司是闪联互动（China M）和Sharp Point，闪联互动是中国的手机内容服务主要供应商，每天服务用户达的每日35万人。而Sharp Point为中国移动提供移动音乐平台技术。收购总额达3.02亿澳元(约合1.9亿美元、13.5亿元人民币)，将在3年内支付完毕。
澳洲电讯首席运营官楚曦佑（Sol Trujillo）发表声明称，公司的目标是在2013年前，让其在中国的业务为澳洲电信创造10亿澳元的收益。“中国现在已经有2.9亿以上的在线用户，而大多数的数据预测显示在未来5年，这个数字还会有大幅增长。这是一个巨大的市场。”楚曦佑表示，“正如我们去年8月所说的，我们期待澳洲电讯的中国在线内容业务在5年内产生10亿澳元的收入，给我们带来高额回报。今天的收购将令这一愿望取得重大进展。”
据了解，澳洲电讯在2006年以2.54亿澳元收购了搜房网51%股份，其后亦以7600万澳元入股Che168.com，IT168.com，Autohome.com.cn和PCPop.com四家互联网公司。
手机媒体已经启动了，大家拭目以待吧
国外的一家手机广告联盟：XY7.com is a leading provider of online marketing solutions through our performance-based affiliate marketing network. With a variety of online programs to market and cutting-edge technology, affiliates are sure to find the programs and options to make their marketing efforts a success.