文章标签 ‘网络电视’
网络电视剧《苏菲日记》讲述了一个名为苏菲的上海女大学生的生活，剧中置入了雅诗兰黛旗下的倩碧品牌
继力士赞助丑女之后，植入剧情广告又来了。《华尔街日报》报道：
雅诗兰黛公司(Estee Lauder Cos.)和索尼公司(Sony Corp.)赞助制作一部数字电视剧。这部名为《苏菲日记》的40集网络连续剧主要讲述了一个名为苏菲的上海女大学生的生活，并将雅诗兰黛旗下的倩碧(Clinique)品牌化妆品及其他产品置入剧情之中。这部连续剧在中国引起了轰动。中国的网民数量居全球之冠，这里也是增长最快的互联网广告市场之一。
这部连续剧是2003年创作于葡萄牙的一部网络连续剧《苏菲日记》(Sofia’s Diary)的中国版，该剧后来在巴西和英国等地经过改编，形成了产品置入的模式。但中国版的商业化痕迹更为明显，也有更多的互动元素。
有原版《苏菲日记》特许权的索尼影视国际电视公司(Sony Pictures Television International)制作了中国版《苏菲日记》，并将该剧推销给雅诗兰黛，后者旗下的倩碧品牌专门面向二三十岁的女性。剧中的一个场景是苏菲去倩碧化妆品柜台。在其他一些场景中，观众还会看到她使用索尼的Vaio电脑以及Cybershot数码相机，以及参加中国求职网站无忧工作网(51job.com)赞助的一个竞赛。无忧工作网也是该剧赞助商。
观众还可以参与剧情设定。他们通过博客留言和短信息投票决定苏菲所面临的两难选择：她应该去看某场颁奖典礼还是该学习？跟朋友一起去唱卡拉OK还是跟一个挺有魅力的家伙约会？（观众选择了卡拉OK。）
自去年12月首播以来，《苏菲日记》在中国主要网站新浪(Sina)和优酷(Youku)以及中国大学宽带网络赛尔网(Cernet.com)已经吸引了逾2,000万次浏览量。新浪娱乐频道总监窦婉茹说，这部剧集的形式极大地鼓励了人们的创造力──每个人都可能成为编剧或导演。
宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)旗下广告公司PHD的董事总经理希普(Mark Heap)估计这部连续剧每集浏览量为45.3万次左右，远远超出英国版《苏菲日记》(Sophia’s Diary)的每集5万次浏览量。PHD代理雅诗兰黛的广告业务。
这些数字反映出中国年轻人在互联网上花费大量时间，相对来说很少看电视。调查公司Forrester Research Inc.提供的数据显示，中国主要城市的年轻人每周因个人目的上网的时间为16个小时，而看电视时间为11个小时。
造成这种情况的部分原因在于中国政府对电视的控制导致电视节目极其乏味，比如中国中央电视台(CCTV)如同说教的新闻节目。索尼影视的产品副总裁Mary Chan说，根据统计，传统的电视受众为45岁以上女性，主要观看历史题材的连续剧。她目前正为该剧第二季寻找赞助商。
希普说，雅诗兰黛尚未敲定赞助第二季，但对第一季的效果很满意。他说，中国受监管较少的网络空间为广告商提供了成本相对低廉的试验机会。他说，如果要在电视上再现一部《苏菲日记》，赞助商至少要多出四倍的价钱。
女主人公苏菲的博客上贴出了一份调查问卷，1,500名受调查者有一半以上表示现在比三个月前更有可能考虑购买倩碧产品。这些潜在客户将近一半是男性，倩碧在杂志上投放的广告通常无法影响到这个群体。
《苏菲日记》展示出网络广告的变化有多迅速。WPP集团下属的互动营销公司Agenda的区域副总裁韦泽拉奇(Magdalena Wszelaki)说，互联网广告的变化太大了，在我看来，三到五年后许多品牌就不会再使用门户网站的横幅广告了。
希普说，《苏菲日记》吸引广告客户的一点在于这部连续剧让他们更自由地设计剧情。
英国版《苏菲日记》的女主人公是一个出身中产家庭的高中生，而中国版苏菲则是来自富裕家庭的大学生，因为雅诗兰黛想面向年龄 大、消费层次更高的人群。咨询公司Euromonitor International提供的数据显示，倩碧目前在中国化妆品品牌中排名第62位，远远落后于宝洁公司(Procter & Gamble Co.)旗下的玉兰油(Olay)和雅芳(Avon)等市场领跑者。