日本Affiliate广告市场分析

老猪 — Wed, 29 Apr 2009 10:09:44 +0000

从Affiliate网站流通总份额中的网站种类来看，以信用卡公司和航空公司维护运营的返点类网站为代表的「返点站」所占比例，由2007年的35％上升了11个百分点，到达46％。这是因为他们当初专注做Affiliate。

从搜索引擎的自然搜索来引导用户的「SEO」Affiliate网站（11％→8％），以及投放搜索引擎广告的「SEM」Affiliate网站（8％→5％）所占份额，却在年年下降。

究其原因，在于广告主期望值的改变。他们在销售额同时开始重视（Affiliate网站引导来的用户中）新用户的数量和比率。

返点类网站的销售额和新用户数虽然多，但是新用户比率低，而「搜索类・商品搜索类」「SEM类」「SEO类」「个人站」的新用户比率高。

中国国内的cps市场也会遇到这样的问题，用户的重合度会越来越高，能不能为客户带来新的客户源成为评价广告联盟质量的一个新标准。

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