新媒体营销观察站

近期广告界比较火的营销案例：IKEA图片标记活动；

此次广告活动宣传目的不仅仅只宣传实体店的商品，也想扩展到让更多人认识到IKEA的精品家具；说白了还是比较偏重于品牌和产品曝光。瑞典一家互动广告公司为其策划了IKEA图片标记活动。选择的活动平台是facebook，利用了facebook中的图片标记功能进行放大。墙内同学去facebook不方便，好在我们的开心网，人人网中都有类似的图片标记功能，便于我们的理解。

即用户上传一张图片，用户和用户的好友都可以在图片上面标记任何他们感兴趣的人或物，并可以加入简短的注释（这样的功能在开心网上运用比较普遍）；例如

首先广告公司在FACEBOOK上面，为IKEA的实体店创建了一个账户叫：Gordon gustavsson；
然后定时上传图片，告诉网友们：谁在（IKEA）图片上面第一个标记出自己的名字，图片上面的家具就归谁

比如以下这张图片：

用户在图片上面框选出来自己喜欢的家具，然后标记上自己的名字，如果你是第一位标记者，那么这件家具就归你了；

这个活动通过用户之间信息流（Feed），迅速得到了扩展；
很多用户每天都等待着Gordon上传图片；
IKEA的家具一遍又一遍被用户查看，生怕漏掉哪个钟爱的家具；

IWEBAD点评：
国内在大谈SNS营销（社会化营销），但是大多只是品牌植入，真正有创意，真正让用户去“互动”的案例真是很少；

白衣的一点小感想：

看过这个案例以后我们会发现，其实将新媒体的一些小功能放大就变成品牌和产品的新武器。这个案例有很强的互动性、参与性和传播性，仅仅是依靠一个图片标记的功却觉得够新颖，我们这些国内的营销人员怎么没有想到？难想到吗，其实我觉得这个创意并不难想到，原因可能还是我们的思维有些被束缚住了，充分利用SNS的方方面面能发展出更多新的玩法。我想创意不在有多大，花多少钱。而是要在网络使用中发现能为产品和品牌进行推广的新角度，不要放过任何小的细节。

另外在群里和群友讨论这个案例的时候，有的群友说这个案例不可能在国内实现。他的理由是，如果有抢礼品的机会中国人不会再进行传播。而且会出现黄牛党盯着抢下所有的奖品，再专卖出去。其实我不太同意他的看法，针对中国人不会将这个消息进行传播的问题，可以通过一些规则屏蔽掉。黄牛的问题嘛，我觉得正是做事件营销的好切入点，弄好了可以线上线下媒体通通利用起来，嘿嘿，这就是我的老本行啦~~~~~
案例摘自中国网络广告人学习交流社区